科 目 名：マーケティングB
テ ー マ：パナソニック社のグローバル・マーケティング戦略
実 施 日：2025年11月18日（火）
担当教員：商学部教授　堂野崎　衛
講　　師：米林 一郎 氏((株)パナソニックマーケティングスクール 研究企画開発課 主幹
　　　　 （出向先本籍所属会社：パナソニックマーケティングジャパン株式会社））　　　　　

活動内容：
本講義では、米林一郎氏を外部講師として招聘し、「パナソニック社のグローバル・マーケティング戦略」についてご講義いただきました。とりわけ「パナソニックの海外展開」、「小売業の海外進出」を切り口に、同氏が赴任されていたマレーシア市場を念頭に海外企業の動向や日本企業の進出事例を豊富な現地情報とともに解説いただきました。

学生に提示された資料には、パナソニックのマレーシア市場での展開はもとより、日本企業の海外進出のニュース事例（ユニクロ、ニトリ、ファミリーマート、セブンイレブン、ジンズ、セカンドストリートなど）が示されました。さらに、各国での贈り物や挨拶、集団への意識など、各地域の文化・風習の違い（指切り、挨拶、意思表示の仕方など）が具体的に示され、グローバル展開におけるローカライゼーション、すなわち現地の慣習に合わせた戦略の設計の重要性が深く理解できる構成となっていました。

また、東南アジア（ASEAN）や中国といった成長市場の人口動態と日本の比較を通じ、成長市場が持つ消費ポテンシャルの大きさと今後の市場展開の可能性について視覚的に把握することができました。
履修する学生らは、実務経験者からの貴重なお話を伺うことで、グローバルビジネスのダイナミズムと、文化や国民性の違いが消費者行動に与える影響を考慮した戦略立案の重要性を学ぶことができました。現場の最前線の情報に基づいた実践的な内容は、学生の学習意欲を大きく刺激するとともに、マーケティング戦略をグローバルな視点で捉える貴重な機会となりました。